洞见岳阳·坐标②丨胜景之都——江湖名城的产品迭代

红网(hóngwǎng)时刻新闻记者 胡峥 岳阳报道 “五一”小长假，是岳阳举办(jǔbàn)第四届湖南(húnán)旅游发展大会之前的一次摸底考试。 在这场文旅盛宴中，岳阳楼旅游区（含岳阳楼景区、汴河街、洞庭南路历史文化街区等(děng)地(dì)）接待(jiēdài)游客单日超10万人次；日前，《今上岳阳楼》夜游演艺项目的光影(guāngyǐng)首次点亮千年飞檐，剧透短视频迅速登上各社交媒体热搜榜…… 这场(zhèchǎng)潮流与历史的碰撞，恰如第四届湖南旅发大会的缩影——一场以“办会兴城”为内核的产业革命正重塑岳(yuè)阳文旅格局。 从岳阳楼的(de)“历史风华”到洞庭南路街区的“人间烟火”，岳阳努力探索着一条文旅产业高质量发展之路，推动文旅产业完成从资源(zīyuán)依赖到运营创新的系统性(xìtǒngxìng)重构。 从楼阁(lóugé)叙事到文化生态圈 沉浸式走读诗境剧场《今上(jīnshàng)岳阳楼》。 谈岳阳文(yángwén)旅，便绕不开岳阳楼。 这座始建于东汉的楼阁，沉淀着千年文脉，历经宋明修缮(xiūshàn)，在范仲淹《岳阳楼记》的加持下(xià)完成文化加冕。 但传统文化的现代转化绝非简单的符号复制(fùzhì)。 中国地大物博，历史源远流长。古城古镇是许多地区文旅项目建设(jiànshè)的“重头戏”，如何(rúhé)在同质化竞争中脱颖而出？ “关键在于讲好本地故事，将传统文化赋予时代叙事。”曾写过《岳阳楼(yuèyánglóu)，从历史中走来(zǒulái)》的岳阳知名作家刘燕林说。 夏夜的岳阳楼，沉浸式表演(biǎoyǎn)穿越时空，重现岳阳楼历史风华；2024年岳阳楼日，千人同诵《岳阳楼记》的声浪与洞庭波涛(bōtāo)声共鸣，传统文化IP在当代语境中完成涅槃(nièpán)重生。 同时，以岳阳楼为IP的(de)(de)文创产品大行其道，已形成包含建筑盲盒、智能夜灯、非遗绢扇等200余款产品的矩阵，注入(zhùrù)新的生机与活力。 岳阳城的(de)故事，是从洞庭南路(nánlù)历史街区开始的。作为城市化的起点，洞庭南路在城市更新中的改造堪称点睛之笔。 青石板路串联起茶巷酒肆与文创工坊，巴陵(bālíng)戏台与现代艺术展厅隔街相望，明清等历史建筑的(de)独特审美历久弥新，坚持“修旧如旧”，摈弃大拆大建传统模式，完好保留(bǎoliú)了"四街六巷鱼鳞瓦"的历史肌理，岳阳以文化针灸术激活(jīhuó)历史街区，让游客在转角处邂逅时光(shíguāng)褶皱里的惊喜。 面对屈原(qūyuán)、古琴、洞庭渔歌等世界级文化名片，岳阳展现出"让文化说话(shuōhuà)"的智慧。当龙舟竞渡成为城市庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇，古琴旋律从历史(lìshǐ)烟云走向(zǒuxiàng)烟火市井……文化不再是束之高阁的展览品，而是成为了实实在在的人间烟火。 从资源禀赋到(dào)市场逻辑 左手执酒，右手撸串，夜色撩人的烟火江湖。（红网(hóngwǎng)论坛@清风徐来之(zhī)） 上世纪80年代起，岳阳便是长江中游地区(dìqū)最为兴旺的旅游目的地。 “洞庭湖、岳阳楼是岳阳名片，颇受游客青睐。”深耕旅游(lǚyóu)市场多年的(de)宝中岳阳旅行社董事长、总经理张兵说，随着时代发展(fāzhǎn)，游客不再满足于简单地看风景，对于游玩体验的需求逐年提升，这(zhè)也让岳阳文旅产业发展一度陷入瓶颈。 转型，始于岳阳文(yángwén)旅对“门票经济”的颠覆。 近年来，“大江大湖”以及岳阳楼正(zhèng)逐渐从地理标志转化(zhuǎnhuà)为消费入口。 其中，岳阳市文旅产业发展的主力军(zhǔlìjūn)——岳阳市城投(chéngtóu)集团提出，2025年(nián)，岳阳楼景区要逐步降低门票收入占比。为此，城投集团以旅发大会为契机，正在进行一系列尝试和探索。 体验感，成为此轮文旅项目建设(jiànshè)中的关键词。 基于此，城投集团围绕岳阳楼核心景区，与(yǔ)国内头部企业上海复星集团和成都梵木文创公司合作，革新“洞庭湖畔(dòngtínghúpàn)·诗意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在(zài)屋顶看湖景、走在老街看过去、坐在塔下看夕阳(xīyáng)”的独特体验。 围绕“可持续微度假区”核心，按照“策划先行、运营前置”理念，岳阳楼及洞庭南路重构商业业态(yètài)；民国建筑成为时代剧本杀的最好演绎场馆；绿皮火车上飘出(shàngpiāochū)海底捞的川香(chuānxiāng)麻辣；街(jiē)河口渔市变为“文和友”式餐饮体验场所，让(ràng)游客沉浸式体验大江大湖的码头文化；名声在外的岳阳烧烤让整条街都飘荡着辣椒、自然的辛香…… 诸如非遗工坊、创意集市、城市展城馆等更是层出不穷，也让每一栋建筑都找到了契合自身(zìshēn)气质的商业业态，实现了静态遗产向动态产业的转变，符合新生代游客(yóukè)“场景即消费”的需求变革(biàngé)，也标志着岳阳文旅(lǚ)产业从工程思维向市场思维的质变。 如今，洞庭湖、岳阳楼、君山岛(dǎo)等知名IP，已(yǐ)逐步由打卡岳阳的地理标志成为岳阳文旅产业的消费入口，推动岳阳旅游(yóu)从“过境游”变成“过夜游”。 从流量狂欢到(dào)价值深耕 每年端午节，汨罗都(dōu)会举行龙舟竞渡等重大节庆活动。 当旅(lǚ)发大会的(de)聚光灯照亮洞庭湖畔，岳阳文旅产业未来的胜负手，关键在于如何将节会势能转化为持续动能?这场始于2025年的变革，终将定义文旅产业从“流量狂欢”到(dào)“价值深耕”的新周期。 为了避免“会后冷清”的困局，岳阳持续打造“洞庭渔火季”“岳阳楼日(rì)”“芦苇艺术季”等(děng)有品牌、有影响、有口碑的重大节会活动。 以岳阳汨罗(mìluó)为例，每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动，已经形成稳定客源和市场品牌(pǐnpái)，根据携程数据显示，今年端午节，汨罗旅游(lǚyóu)预订量同比增长85%，即将迎来游客热潮。 以策划运营为抓手，岳阳全面提升重大节会活动影响力、强化活动IP、释放活动效益，让游客常来常新(xīn)(chángxīn)、常玩常新，使旅发大会成果转化为常态化产品(chǎnpǐn)供给，切实将岳阳从“网红地”变成“长红地”。 同时，岳阳也(yě)努力从区域旅游链条中明确自身定位，从不同(bùtóng)维度构建不可复制的体验内核，实现消费场景的互补闭环。 在岳阳，生态与产业(chǎnyè)的共生关系(guānxì)更趋深化(shēnhuà)。“候鸟(hòuniǎo)的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”等IP已经从生态名片转化为文旅符号。东洞庭湖国际观鸟节已经成为国内外观鸟爱好者的每年经典节目，不断带动地区生态旅游收入攀升，这种保护开发并举的措施，正在破解“绿水青山(lǜshuǐqīngshān)”向“金山银山”转化的核心命题。 “才(cái)饮长沙水，又食武昌鱼。”在长沙-武汉的双极格局中，岳阳将以长江国家文化公园等国家级战略(zhànlüè)为契机，参与到全域(quányù)旅游建设的大局中，与武汉、长沙等地形成产业联动效应。 从湖南(húnán)入境游的起点，到游轮母港的未来。岳阳购置了长江中游最大，功能最完备的“城港客趸1号”趸船，使城陵矶港成为湖南唯一的长江游轮始发港，是全球游客打卡(dǎkǎ)湖南的又(yòu)一选择。 以碧水为墨(mò)，游轮(yóulún)趸船串联起长江游轮靠泊岳阳30%年均增长的黄金航线，未来，城陵矶港将每年新增境外游客3000多人次，全年游轮靠泊将突破(tūpò)100个航次，年客流量将突破10万人次。