20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上新(xīn)—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在(zài)小程序和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也(yě)已无货。 这边刚(gāng)抢空，那边(nàbiān)的二手市场价格已经翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和(hé)小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组(yīzǔ)12个总价828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货(xiànhuò)仅剩下最后一盒时， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没抢(qiǎng)到的网友路过商场说， 记者也在官方看到(kàndào)了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多(hěnduō)人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个(duōgè)国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩(cháowán)IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难(hěnnán)抢到(dào)LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说(shíshuō)：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能(chǎnnéng)问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是(búshì)在造汽车。” 抢不到(búdào)的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同(bùtóng)的看法，大家也有着同样(tóngyàng)的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能不足(bùzú)？ “任何人，不管是穷人还是富人，做(zuò)精神类消费的时候，所有人(suǒyǒurén)都会变得无比(wúbǐ)地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代(dìyídài)心动(xīndòng)马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有(yǒu)一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的(de)(de)搪胶包挂从99元(yuán)溢价到(dào)200多元，隐藏款普遍溢价在(zài)千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边(yībiān)是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到(mǎibúdào)，消费者向记者抱怨：“不知道(zhīdào)他们是真的(zhēnde)产量提不上去，还是故意(gùyì)搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价(píngjià)，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让(ràng)泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就(jiù)紧急找工人复工，扩充(kuòchōng)产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说(shuō)：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上(gēnbùshàng)需求。” 在生产流程中，记者了解到(dào)，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个(zhěnggè)生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年(jīnnián)得到(dédào)改善。 泡泡(pàopào)玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价(gǔjià)时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这(zhè)被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称，LABUBU已成为(chéngwéi)理财产品(lǐcáichǎnpǐn)，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有(yǒu)卖家仿版当正品(zhèngpǐn)卖，也有卖家标注(biāozhù)“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连(lián)“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以(yǐ)LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否(néngfǒu)做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那(nà)正品就(jiù)不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特是否有(yǒu)合作？能否代理Labubu IP？”“有传言(chuányán)公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实(shǔshí)？”“得年轻人(niánqīngrén)得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升(biāoshēng)，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升(yuèshēng)为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者(jìzhě)不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被(bèi)问到(wèndào)Labubu相关内容(nèiróng)。 截图自深交所互动易(yì)平台。 一方面，投资者关心上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被(bèi)问到(wèndào)，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被(bèi)建议推出联名(liánmíng)款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者(huòzhě)动画剧集(jùjí)。 记者(jìzhě)注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子(gǔzi)经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达(xiàménxìndá)、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动(hùdòng)、澎湃新闻、中国新闻网